Làm thiết kế thương hiệu không chỉ là chuyện thẩm mỹ, mà còn là cách kể một câu chuyện nhất quán. Một trong những tài liệu giúp mình học được rất nhiều – từ cách dùng màu sắc, typography đến cách định hình cá tính thương hiệu – chính là các Brand Guideline của những thương hiệu lớn. Mỗi bộ guideline là một “kho tư duy” thực chiến, cho thấy cách họ tổ chức hình ảnh, lời nói và cảm xúc thành một hệ thống nhận diện bài bản. Trong bài viết này, mình muốn chia sẻ những Brand Guideline mà mình thấy truyền cảm hứng nhất – hy vọng bạn cũng sẽ học được điều gì đó thú vị để phát triển thêm trên hành trình làm thiết kế thương hiệu.
1. Zalopay
🔗 Xem tại đây
Brand Guideline của Zalopay rất rõ ràng và mạch lạc, thể hiện được tinh thần fintech hiện đại, đơn giản mà hiệu quả. Mình học được cách họ sử dụng màu sắc tươi sáng và cách thiết kế logo linh hoạt cho các ngữ cảnh khác nhau – tất cả đều tạo nên một hệ sinh thái nhận diện đồng nhất, trẻ trung và thân thiện.
2. RMIT
🔗 Xem tại đây
RMIT thể hiện đẳng cấp của một thương hiệu giáo dục quốc tế với guideline chuẩn chỉnh, chi tiết và đầy chiều sâu. Điều mình học được ở đây là cách họ kiểm soát tone giọng, logo, và hệ thống phân cấp hình ảnh để giữ sự uy tín và học thuật mà vẫn gần gũi, dễ nhận diện trong nhiều môi trường truyền thông khác nhau.
3. Duolingo
🔗 Xem tại đây
Duolingo mang đến một guideline đầy màu sắc và năng lượng, đúng như cá tính thương hiệu học mà chơi – chơi mà học. Phần mình thấy hay là cách họ sử dụng mascot (chú cú Duo) cực kỳ linh hoạt mà không mất đi tính thống nhất. Một bài học lớn về việc “nhân hoá” thương hiệu một cách hiệu quả.
4. Guta Cafe
Guta Cafe là một ví dụ xuất sắc về cách thương hiệu Việt có thể kết hợp giữa bản sắc địa phương và tư duy thiết kế hiện đại. Điều làm mình ấn tượng nhất chính là cách họ biến hình ảnh chiếc ghế nhựa quen thuộc – thứ “signature” của các quán cà phê vỉa hè Sài Gòn – thành chữ A trong logo. Đó không chỉ là một chi tiết thiết kế sáng tạo mà còn là một cách kể chuyện bằng hình ảnh cực kỳ hiệu quả. Cùng với tone màu vàng nắng đặc trưng, kiểu chữ mộc mạc và hệ hình minh họa mang tính hoài niệm, toàn bộ hệ thống nhận diện của Guta toát lên sự gần gũi, đời thường nhưng không hề cẩu thả. Đây là một bài học quý về cách “chưng cất” tinh thần địa phương thành một thương hiệu chuyên nghiệp và giàu cảm xúc.
5. Facebook (Meta)
🔗 Xem tại đây
Hệ thống nhận diện của Meta (Facebook) cực kỳ chặt chẽ, từ tỷ lệ logo, cách đặt khoảng trắng cho đến các tình huống sử dụng cụ thể. Đây là một ví dụ điển hình cho việc “ít nhưng chất” – guideline không quá dài dòng nhưng đủ để bảo vệ hình ảnh thương hiệu ở mọi điểm chạm.
Tổng kết
Mỗi Brand Guideline là một “cuốn sách thương hiệu” thu nhỏ, và việc đọc – hiểu – phân tích chúng là cách mình học được rất nhiều thứ về logic thị giác, hệ thống nhận diện và cách thương hiệu kể chuyện. Hy vọng những tài liệu mình chia sẻ trên đây cũng sẽ giúp bạn có thêm cảm hứng trong quá trình xây dựng thương hiệu – cho khách hàng, hoặc cho chính mình.
