Khi chạy quảng cáo Google Ads tìm kiếm, ai cũng mong muốn làm sao để chi phí thấp nhất nhưng vẫn đạt được vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm. Để làm được điều này, bạn chỉ cần nắm vững một công thức cốt lõi:
Vị trí quảng cáo = Điểm chất lượng x Giá thầu (CPC)
Điều đó có nghĩa là, nếu bạn muốn đạt được vị trí cao mà không cần trả giá thầu quá cao, cách tốt nhất là tăng điểm chất lượng.
Vậy làm sao để tăng điểm chất lượng, rất đơn giản, chỉ cần kiểm soát 4 tiêu chí dưới đây là đủ.
1. Tăng Tỷ Lệ Nhấp Chuột (CTR)
CTR – Click Through Rate – là tỷ lệ người dùng nhấp vào quảng cáo trên tổng số lượt hiển thị. Đây là một chỉ số trực tiếp phản ánh mức độ hấp dẫn của mẫu quảng cáo đối với người tìm kiếm.
Hãy cố gắng viết tiêu đề quảng cáo thật hay để khiến cho khách hàng phải bấm vào. Đây là tiêu chí quan trọng nhất trong việc quyết định điểm chất lượng.
Cách cải thiện CTR:
- Tiêu đề hấp dẫn: Hãy làm nổi bật lợi ích chính, sử dụng con số cụ thể (giảm 50%, giao hàng 24h,…).
- Tận dụng từ khóa trong tiêu đề: Khi người dùng thấy từ khóa họ vừa tìm xuất hiện trong quảng cáo, họ có xu hướng nhấp nhiều hơn.
- Thêm yếu tố khẩn cấp: Dùng các từ như “hôm nay”, “sắp hết hàng”, “ưu đãi trong 24h” để tạo cảm giác cấp bách.
- Viết ra thật nhiều tiêu đề và để cộng cụ tự động tối ưu dùm bạn. Đừng chừa trống khung tiêu đề nào.
2. Độ Liên Quan: Từ Khóa – Mẫu Quảng Cáo – Trang Web Đích
Google đánh giá rất cao sự liên kết chặt chẽ giữa từ khóa bạn chọn, nội dung quảng cáo, và nội dung trang đích. Nếu 3 yếu tố này liên quan chặt chẽ, điểm chất lượng sẽ tăng đáng kể.
a. Từ khóa liên quan:
- Sử dụng nhóm quảng cáo nhỏ, chuyên biệt, mỗi nhóm chỉ xoay quanh 1 chủ đề/từ khóa chính.
- Tránh gom quá nhiều từ khóa không liên quan vào cùng 1 nhóm quảng cáo.
Ví dụ: Nếu bạn bán “giày chạy bộ nữ”, đừng cho vào cùng nhóm với từ khóa “giày đá banh nam”. Thay vào đó, hãy tạo một nhóm riêng cho từng dòng sản phẩm.
b. Mẫu quảng cáo liên quan:
- Đảm bảo từ khóa chính xuất hiện trong tiêu đề và mô tả quảng cáo.
- Cá nhân hóa mẫu quảng cáo theo từng nhóm từ khóa để tăng tính phù hợp.
Ví dụ: Nếu nhóm quảng cáo có từ khóa “máy ép chậm”, tiêu đề nên là: “Máy Ép Chậm Chính Hãng – Giá Ưu Đãi Hôm Nay” thay vì tiêu đề chung chung như “Thiết bị nhà bếp tiện lợi”.
c. Trang đích liên quan:
- Trang đích nên chứa nội dung đúng với ý định tìm kiếm của người dùng.
- Từ khóa chính nên có mặt trong tiêu đề và nội dung trang.
Ví dụ: Nếu quảng cáo từ khóa “khóa học SEO cơ bản”, thì trang đích nên có tiêu đề như “Khóa học SEO cơ bản cho người mới bắt đầu” và nội dung chi tiết mô tả chương trình học, thay vì dẫn về trang chủ hoặc trang học lập trình nói chung.
3. Cải Thiện Chất Lượng Trang Đích
Google không chỉ quan tâm quảng cáo mà còn đánh giá trải nghiệm người dùng trên trang đích.
Tiêu chí đánh giá trang đích tốt:
- Tốc độ tải nhanh: Nên dưới 3 giây, tối ưu cho cả desktop và mobile.
- Giao diện rõ ràng, dễ hiểu: Người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin cần thiết.
- Nội dung hữu ích, đúng nhu cầu tìm kiếm: Cung cấp thông tin chi tiết, tránh nói chung chung.
- Bảo mật HTTPS: Một tiêu chuẩn bắt buộc, ảnh hưởng trực tiếp đến điểm chất lượng.
- Không chứa phần mềm độc hại hoặc virus: Google sẽ đánh giá rất thấp nếu trang web có dấu hiệu gây hại cho người dùng.
- Hạn chế các đoạn mã JavaScript chạy quảng cáo không kiểm soát: Việc nhúng nhiều mã quảng cáo từ bên thứ ba (như Google AdSense, pop-up offer, banner tự động xoay nội dung,…) có thể làm chậm tốc độ tải trang hoặc tạo cảm giác spam đối với người dùng, từ đó ảnh hưởng xấu đến điểm chất lượng.
4. Tận Dụng Tiện Ích Mở Rộng
Tiện ích mở rộng là các phần bổ sung hiển thị kèm theo mẫu quảng cáo Google Ads, giúp người dùng có thêm thông tin và nhiều lựa chọn hành động hơn trước khi nhấp vào quảng cáo. Nó giúp bạn nổi bật hơn so với những mẫu quảng cáo khác, thay vì chỉ xuất hiện 1 dòng thì quảng cáo của bạn xuất hiện tới 4 dòng hoặc hơn.
Tiện ích mở rộng không chỉ giúp quảng cáo chiếm nhiều diện tích hơn trên khung tìm kiếm mà còn tăng CTR và cải thiện điểm chất lượng.
Một số tiện ích mở rộng nên dùng:
- Liên kết đến trang phụ: Dẫn người dùng đến các trang khác như Giới thiệu, Sản phẩm, Liên hệ,…
- Tiện ích cuộc gọi: Đặc biệt hiệu quả với ngành dịch vụ, nơi khách hàng cần gọi ngay. Đặc biệt là các khu vực gần nơi bạn kinh doanh, gọi phát là có ngay.
- Đoạn mô tả bổ sung: Nêu bật đặc điểm như “Miễn phí giao hàng”, “Hàng chính hãng”.
- Tiện ích vị trí: Giúp người dùng biết địa chỉ cụ thể nếu bạn có cửa hàng vật lý.
- Tiện ích đánh giá: Tăng độ tin cậy cho quảng cáo.
Kết luận.
Điểm chất lượng là một chỉ số cực kỳ quan trọng trong Google Ads, ảnh hưởng đến cả vị trí hiển thị và giá mỗi lượt nhấp. Việc cải thiện CTR, tối ưu độ liên quan, nâng cấp trang đích và tận dụng tiện ích mở rộng sẽ giúp bạn đạt được hiệu quả cao hơn với chi phí thấp hơn.
Hãy nhớ: Google luôn ưu tiên trải nghiệm người dùng. Khi bạn tối ưu tốt cho người dùng, Google cũng sẽ “thưởng” cho bạn bằng điểm chất lượng cao hơn!
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tối ưu chiến dịch Google Ads, đừng ngại để lại bình luận bên dưới.
